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Comment fumer des "smarties" ?

Interdit la cigarette. Trop jeunes pour de l’herbe. La colle c’est fini : ils travaillent sur ordinateur. Il ne reste aux ados américains que… le bonbon, le Smarties (qui n’est pas à confondre avec notre smarties – le leur ressemble à des Pez). Et les ados américains ont appris à le fumer :

Cette vidéo (un peu moins de 180 000 consultation, rien que ça) m’inspire quelques remarques :

  • je suis impressionné par le détournement du produit. Je n’aurai jamais imaginé fumer un bonbon. Les arts de faire (Michel de Certeau) de ces ados me scotche. Des braconniers de la grande conso. Et comme tout braconniers ils inquiètent : les parents, les médecins et la marque de bonbon comme le révèle le Wall Street Journal.
  • Internet semble jouer un rôle important dans la diffusion de cette pratique. L’imitation, d’autant plus forte et visible à l’adolescence, est encore plus rapide avec la mise à disposition de vidéos explicatifs et pédagogiques (on trouve plusieurs vidéos intitulées "How To.." ou "Tutorial").
  • Le circuit médiatique est très court. La vidéo la plus vue sur le sujet a été postée fin février et moins d’un mois plus tard un article dans le Wall Street Journal.
  • Cette fois le détournement joue avec les tabous de la société américaine – propre et lisse dans ses valeurs. Il va être difficile de récupérer ce mouvement comme Mentos l’avait fait avec les geysers.

Autres liens sur le sujet :

Info trouvée via Rue 89.

Voir également la vidéo chez HomoSemiotikus

L’analyse de Pingwy.