Archives de Catégorie: Télévision sur internet

Le problème de la publicité dans les vidéos en ligne

Lu dans CB News aujourd’hui (papier intitulé : « Vidéo en ligne : un succès qui ne rapporte pas gros ») :

« La vidéo est la star incontestable d’Internet (…) Pourtant, ce succès d’audience ne se traduit pas en termes de revenus publicitaires. Le problème est ardu, les internautes allant sur ces sites pour regarder de la vidéo et non de la pub. Selon une étude menée par Burst Média, 77.5% des internautes considèrent intrusive l’insertion de publicités dans les vidéos. Du coup, quand ils y sont exposés, 40% stoppent le visionnage du document et 28% quittent le site sur lequel ils se trouvent (…) » (1)

CB News prend alors le point de vue du site qui doit monétiser son audience et part sur la question des modèles économiques pour les YouTube, DailyMotion et consorts.

L’autre question que pose cette problématique est celle du communicant qui cherche à faire entendre son message, et la conclusion est bien connue des lecteurs d’Internet et Opinion(s)… : la communication doit (aussi) être re-la-tio-nnelle. Le message doit être intégré dans le contenu éditorial. Bref il faut faire… des PR online. Ceci, que le format soit rédactionnel ou vidéo.

(1) Je ne lis pas les mêmes chiffres que CB News dans cette étude américaine (voir ci-dessous) : ceux-ci sont un peu moins épouvantables pour la publicité en ligne que les 40% d’internautes qui stoppent la vidéo et 28% qui quittent le site, mais l’idée est bien là…

burstmedia

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Lectures conseillées (3) : derniers lancements sur le web

Evoquons d’abord Wikia, le moteur de recherche imaginé par Jimmy Wales, fondateur de Wikipédia, qui milite pour un peu de diversité dans un monde d’oligopoles. La particularité de Wikia : les internautes valident la pertinence des résultats. Nouvelle utopie ou modèle nécessaire ? A noter que Wikia est largement soutenu par Amazon.

Ensuite, deux lancements notables dans le domaine de la web TV : la résurrection d’Arrêt sur Images bien évidemment (avez-vous pensé à donner vos 30 euros ?). La première émission était moins pro que ce à quoi on a été habitué pendant 12 ans, mais l’émission est agrémentée de nombreux contenus écrits et il ne faudrait surtout pas cracher sur un contre-pouvoir indispensable et formateur. Longue vie.

Le lancement de Six35, le JT du web, nouveau bébé de Nicolas Voisin enfin, de qualité très pro, très nerveux, très stylé mais peut-être un peu trop « canal » dans la forme et un peu trop ambitieux sur le choix des sujets, en tout cas en ce qui à concerné la première (comment faire le point sur la question des droits de l’homme en seulement quelques minutes ?). A suivre de près.

Et pour se projeter dans le futur, mentionnons l’étude de Nemertes Research qui a fait un peu de bruit et qui évoque un possible engorgement de la bande passante après 2010. Qui pourrait freiner l’innovation sur Internet. Et provoquer ainsi une forme de statu quo du web ? A lire sur ZDnet.